中外广告大观论文选题背景和意义怎么写

中外广告大观论文选题背景和意义怎么写

01传媒的四种理论作者： [美] 弗雷德里克·S·西伯特 出版社：中国人民大学出版社豆瓣评分：5 内容简介：本书作为新闻理论研究史上经典的文献之一，为研究和了解在不同的历史、社会背景下兴起的几种不同的传媒理论及传媒制度，提供了一种分析框架。本书的作者将传媒与其所属的社会的哲学思潮、政治结构、个人和社会关系等联系起来，显示了研究传媒的一种综合视角。02一个自由而负责任的新闻界作者： [美] 新闻自由委员会 出版社：中国人民大学出版社豆瓣评分：1内容简介：本书是美国名叫新闻自由委员会或称哈钦斯委员会的团体发表的报告。这一团体对美国新闻自由的现状和前景展开了一项调查，其研究范围包括了当时美国的广播、报纸、电影、杂志和图书等主要的大众传播媒介，同时对新闻界的业主的良知、责任，以及这些责任对于形成公众舆论的普遍益处进行了讨论。03作为文化的传播作者: 詹姆斯·W·凯瑞 出版社：华夏出版社豆瓣评分：5推荐理由：本书让读者用新颖而有益的方法，思考传播研究中传递观对仪式观、行政性对批判性、实证主义对马克思主义、文化研究对权力取向研究等两分法。凯瑞对一些重要事物与理论所采用的历史观，值得有内涵的学者一读。凯瑞这些论文所包含的东西远不止对某一学科的批判，其生动的思想、明晰的风格以及深邃的学问将引领读者穿越一片开宽而丰盛的知识领地，尤其是那些已经影响现代美国人思想的议题。无论作为一种思想启示，还是作为一次愉快的阅读经历，《作为文化的传播》必将成为这一领域的经典之作。04媒介研究经典文本解读作者： 伊莱休 卡茨 出版社：北京大学出版社豆瓣评分：6推荐理由：踩在巨人的肩膀上是为了看得更远。然而，巨人并非俯仰皆是 。这才有了编纂经典文本的必要。这本“经典”的汇编最重要的意义并不在于你必须全然牢记并认同入选篇目，恰恰是循着编者的视角，审慎对待所谓“经典”，以便重新发现这一领域被忽视的东西。当然，每个人都有自己的“经典文本清单”，当你读完《媒介研究经典文本解读》，或者会发现传播学的经典有另一番容貌。用卡尔维诺的话说，经典之所以经典，在于它不断制造批评话语的尘云，却也总是把那些微粒抖掉。

1 《现代展示设计》 山东美术出版社2003年版　　2 《广告设计的语言与创意》 山东电子音像出版社2004年版　　3 《平面构成设计方法论》中国文联出版社 2004年版　　4 《广告设计艺术构思与表现》山东美术出版社年版　　5 《时间中的时尚--广告设计的形式与演变》山东美术出版社2004版　　6 《全国高等院校视觉艺术设计系列教材》六卷主编并《企业形象识别设计》为本人　　所著2004年版 中国文联出版社　　7 《当代语境中应用艺术设计的表现特征》 《山东大学学报》2011第三期【CSSCI】　　8 《鱼船出港》作品《山东大学学报》2011年第四期，【CSSCI】　　9 《广告创意中的艺术感染力》 《论文文艺研究》2010年第七期【CSSCI】 　　10 《三代青花瓷纹饰装饰艺术》《东岳论丛》2010年第五期 【CSSCI】　　11 《在“文化性”与“感受性”中建构“视觉公共性”》《山东大学学报》 2010年第五期 【CSSCI】　　12 《招贴广告设计中的思维与表现》《文艺研究》2010年第四期 【CSSCI】　　13 《理性与非理性冲突中的现代设计文化》 《山东大学学报》2009年第六期【CSSCI】　　14 《中国现代文学理论的民族性》 《山东大学学报》[合作/2位] 2009年第六期【CSSCI】　　15 《现代设计的抽象美》 论文《文艺研究》2009年 第三期 【CSSCI】　　16 《永不停息的创作激情》论文 《山东大学学报》2008年第五期【CSSCI】　　17 《笔端下的真诚评吴晓林咖啡馆组画》《山东大学报》2008第四期 【CSSCI】　　18 《现代设计审美的五个因素》 《文艺研究》2008年 第十期 【CSSCI】　　19 《吸烟有害健康》 作品 《文艺研究》 2008年第五月【CSSCI】　　20 《体育媒介背景下的品牌传播》论文《广告研究》2008年三月 　　21 《构成静物》作品《文艺研究》2007年第六期 【CSSCI】　　22 《标志设计及其传播的应用价值》 论文《文艺研究》2007年第八期【CSSCI】 　　23 《环境艺术空间设计的韵律美》，论文，《文艺研究》2005年第四期，【CSSCI】　　24 《远离色情网站》作品《文艺研究》2005年第四期【CSSCI】　　25 《广告设计审美的多元化发展》 论文 《文艺研究》2005年第九期【CSSCI】　　26 《色彩情感的艺术分析》 论文 《文艺研究》2004年第五期【CSSCI】 　　27 《当代多元化设计观念的凸现》论文《文艺研究》2004年第四期【CSSCI】　　28 《让红丝带连接你和我》 《非典勿入》作品 《文艺研究》2004年第五期，【CSSCI　　29 《女人的梦》《池》《隆冬过去》作品《文艺研究》2003年第三期，【CSSCI】 　　30 《透视展示艺术空间》论文《文艺研究》2003年第四期 【CSSCI】 　　31 《广告展示艺术设计》作品《文艺研究》2003年第四期 【CSSCI】 　　32 《论艺术社会学视野下的大众文化审美特质》艺术教育第十二期【艺术核心】　　33 《艺术设计摸式创新》 分析论文 《齐鲁艺苑》2010年第3期 　　34 《品牌视觉基础平面构成设计方法论》中国文联出版社 2010年版　　35 《论我国电视广告中的亲情主题》《广告研究》2010年4月[合作/一位] 　　36 《无印良品的设计意识认知》论文《齐鲁艺苑》2011年第2期 　　37 《保护环境保护动物就是保护人类》作品 《美术观察》2003年第4期，　　38 《持续生存与和谐发展--中国广告设计教育缺什么？》论文 《中国广告论文集》年亚洲国际创意传播集团出版2007年8月 　　39 《浅谈设计艺术视角下的品牌学教育—从视觉传达到品牌设计》 论文 《2007全国视觉传达设计教育论坛论文集》 西南师范大学出版　　40 《新媒体的形态化及对广告活动的影响》论文《广告大观》2007第8期 　　41 《设计艺术视角下的品牌教育--从视觉传达到品牌学设计》论文《全国广告学术研讨会论文集》厦门大学出版社，2008年8月 　　42 《体育媒介背景下的品牌传播》，论文，《广告研究》2008年3月 　　43 《浅析平面设计点、线、面的基本特点与表现》论文《齐鲁艺苑》2004年第1期　　44 《保护环境》、《多一些关怀少一些冷漠》作品《中国窗口》2004年第71期　　45 《生命》、《力》、《体验色彩与彩色的体验》作品论文《中国美术》2003年第4期 　　46 《论医学美术绘画形象层次与结构》论文《艺术教育优秀论文集》2003年 　　47 《论现代教育中的视觉媒体与美术技能》论文《中国教学纵横》2003年9期46《李克摄影艺术创作作品》作品 《中外新闻调查》2003年9月 　　48 《论艺术展示空间设计》论文 科学技术文献出版社出版 2003年9月 　　49 《论色彩构成基础教学之创新》，论文，《齐鲁艺苑》2003年第1期 　　50 《建筑的空间与装饰的空间审美文化的统一》论文《中国与世界》2003年2月第8 期 　　51 《略论展示设计》论文 《中国窗口》2003年总第63期，第二期 　　52 《李克摄影设计作品》 作品《齐鲁乡情》2003第84期 　　53 《从“比较构架展开——关于高校美育教学的一种思路”》论文，《大学科教论坛》内蒙古科学技术出版社出版， 2001年　　54 《论医学教育技术工作者的医学美术技能》，论文，《中国医学教育技术》2000年第二期，被转载《现代教育技术》清华大学主办，被选入《艺术教育优秀论文集》山东文艺出版社2003年 55 《中国广告设计教育缺什么》，论文，《持续生存与和谐发展》，亚洲国际创意传播集团出版9

春节广告七天乐——支招地方电视媒体春节广告营销□ 山东有线电视中心广告综合业务部主任 宋炳禄 春节，对于电视媒体来说，谈不上是一段好日子还是一段坏日子。七天的长假，对于忙碌了一年的广告人来说，绝对是难得的休息时间，可能许多人已经订好了出国旅游的机票。然而七天长假又是消费市场的相对淡季，市场变小导致广告投放的减少，对于广告人来说，又是坐立不安的一件事。尽可能多地留住那些准备春节期间停播广告的客户，是电视广告人每年都要思考的问题，只有客户留住了，广告人的春节才能过得安稳，才能过出年味儿。 其实，春节货场里卖货不好，但对产品的宣传来说，却是一个难得的好时间。第一，北方天寒地冻，春节期间外出的人不算很多。相对于五一和十一长假，大多数人选择留在家里，亲朋好友坐在电视机前聊聊天，喝喝茶，电视的开机率是很高的。第二，白天成为收视的黄金时段，原来所谓的垃圾时间也实实在在地增加了含金量。第三，与平日的观众结构不同，春节期间的观众以家庭为单位，各个年龄层，各个职业都会相应增加，男性观众会大量增加，少年儿童观众会大量增加。第四，农村收看电视的观众人数增加，时间延长，成为春节期间收视提升的一大主力军。 根据春节期间观众的收视特点，有一些节目类型特别适合在春节期间播出。第一是时长较短的轻喜剧类节目，比如《我爱我家》这类室内情景喜剧，这与春节期间喜庆的节日气氛相吻合。第二是相声小品类幽默滑稽的曲艺节目，短小精悍，符合春节期间电视机前人员流动大的收看要求。串门来的人看完十几分钟的节目，哈哈一笑，跟主人道个别，然后转到下一家看另一个节目。第三是电影类节目，在春节期间推出强档大片，一天四部或五部连播，可以更多时间地留住男性观众的注意力。第四是欢庆歌舞类节目，特别能烘托节日气氛。尼尔森数据调查显示，春节期间，电影类节目和歌舞类节目的收视率比平时都有大幅增加。 地方电视媒体原来不重视春节期间的节目编排，多以重播节目填充时间，而中央电视台却恰恰相反，电视节目主推晚会、电视剧、特别节目、动画片，同时根据观众收视习惯，对原有的播出结构进行大幅调整。一套、二套、三套都针对春节专门制作节目，比如《过年七天乐》，比如《春暖2007》。春节联欢晚会更是二十多年的大品牌，形成了春节期间的超强收视。强者恒强，弱者愈弱，很多地方电视台选择了退避，甚至放弃。近几年，随着一些地方媒体实力壮大，他们开始思考如何从这一期间央视的强力笼罩中寻求自己的生存机会，有的媒体也在做春节晚会，向央视春节联欢晚会叫板，更多的媒体选择了特色编排，试图从央视那里分一杯羹。这些尝试都是有益的，正努力改变着春节期间的收视格局，一些电视媒体也因此尝到了甜头，山东有线电视综艺频道曾经在春节期间做过七天的白天相声小品大放送，连续八个小时，笑声不断，取得了不错的效果，收视率提高了，频道影响力提升了。许多观众因为看了相声小Adver t i sement dur i ng The Spr i ng Fe st i valmake you happy a l l s even 2 广告大观综合版1 0 3品大放送而对综艺频道产生了深刻的印象，从而记住了这个频道。多少年来，综艺频道的影响力不逊于其他频道，这与当年的“大放送”是分不开的。而影视频道也曾经在节日里采取电视剧连播的形式，一个假期，七个白天播完两部连续剧，让观众大呼过瘾。2008 年的春节，山东有线电视中心已经初步确定按照春节期间观众收视的特殊规律，打破日常编排结构，突出节日编排特点。节目办好了，收视率提高了，就能给春节期间的广告营销创造有利条件。 随着人们生活水平的逐步提高，人们的消费观念也在悄悄改变，年初一逛超市的市民不在少数，春节期间货场销售已从冰点升温，在城市里，一些超市已经取消了春节倒推10 天，春节倒推20 天，在这30 天里，脑白金不惜血本，广告密集轰炸。在这样一种广告策略下，脑白金每年春节的销售量就占全年的50%-70%。有脑白金这样的产品作榜样，即使对广告最不感冒的保健品企业也会尝试着在春节里投放大堆广告。 第四，近打促销牌。对城市人来说，春节逛商店是一个不错的选择。另外越来越多的城市人选择到饭店里吃年夜饭、吃节日饭。事实上也有越来越多的商家看准了春节这一潜在的商机，“春节优惠”、“春节促销”、“春节不放假”，这样的字眼出现在我们眼里的次数越来越多。还有电影院、消闲娱乐场所，应该说迎来了他们又一个黄金消费季。作为媒体也要抓住这难得的广告良机，争取到越来越多的客户上电视做促销。 第五，远打旅游牌。春节尽管不像五一、十一那样是旅游的黄金假期，却也是难得的次黄金假期，远的欧洲游、近的省内游，所有的旅游企业都想开发春节这一次黄金时段。因此媒体不应该放弃对旅游目的地广告的搜寻，不怕做不到，就怕没想到，游客想去的地方正是媒体广告应该做到的地方。 春节七天，不是地方电视媒体广告的灾难日，把节目办好，广告行销找对了路，打好了应该打的几副牌，就能使春节广告成为热销品，成为冬天里的一把火。作为广告人，我们也就能幸福地体验一把“春节广告七天乐”的滋味。（编校：王美诗）放假。而春节过后十五天的消费高潮也需要春节期间的广告引导。因此，春节不应该成为广告淡季，只要打好以下几张牌，春节照样会成为广告旺季。 第一，首打贺岁牌。虽然春节期间的收视率会提高，但观众的注意力却是分散的，广告投放策略就不宜以宣传产品功能、特点为主，而以宣传品牌，突出形象为基本诉求点。那么，向客户推出春节贺岁套播不失为一种行之有效的广告形式。一个企业、一种产品反复在电视上出现几次，尽管只有一个名称或一句祝福语，却能让观众在无意中记住这个名字。 第二，巧打亲情牌。春节对国人最重要的意义是什么?其实，春节就是一个亲情交融的过程，就意味着在外拼搏的游子对家的回归；意味着经过一年疲惫后可以简单的修整；意味着放纵和自由；意味着把委屈咽到肚里，把欢笑带给关心自己与自己关心的人。媒体的广告行销对准那些寄托亲情的产品，比如礼品装食品、比如节日纪念品，更比如白酒，巧用亲情，将亲情进行巧妙的表现，能达到事半功倍的效果。 第三，大打保健牌。春节前购买保健品孝敬长辈，春节后购买保健品给亲朋好友送礼。送礼送保健品之风已经吹了好几年，春节广告营销绝对不能放松对保健品企业的追逐。每年的春节和中秋都是脑白金的广告投放高潮，中秋 春节七天，不是地方电视媒体广告的灾难日，把节目办好，广告行销找对了路，打好了应该打的几副牌，就能使春节广告成为热销品，成为冬天里的一把火。“”传媒M新edi春a 聚焦1 0 4 广告大观综合版 2

《传播学概论》，bai[美]施拉姆du、波特著，新华出版社1984年中文版。《大zhi众传播dao模式论》，[英]麦奎尔、温德尔著，上海译文出版社1997年中文版。《大众传播学诸论》，[美]德弗勒、鲍尔－洛基奇著，新华出版社1990年中文版。《人的延伸媒介通论》，[加]麦克卢汉著，四川人民出版社1992年中文版。《传播理论》，[美]斯蒂文小约翰著，中国社会科学出版社1999年中文版。《传播理论起源、方法与应用》，[美]赛弗林、坦卡德著，华夏出版社2000年 中文版。《一个世界多种声音》，联合国教科文组织，对外翻译出版公司1981年中文版。《跨文化传通》，[美]萨瓦姆等著，三联书店1987年中文版。Media Debates:Issues in Mass Communication by Dennis，E & Merrill，J Longman，《哈贝马斯论交往》，陈学明、吴松、远东编，云南人民出版社1998年版。《文化帝国主义》，[英]汤林森著，上海人民出版社1998年中文版。《资本主义文化矛盾》[美]丹尼尔贝尔著，三联书店1989年中文版。《思想管理者》，[美]席勒著，王怡红译，台湾远流出版事业股份公司1996年版。《神话大众文化诠释》，[法]罗兰巴特著，上海人民出版社1998年中文版。《人际传播社会交换论》，[美]迈克尔罗洛夫著，上海译文出版社1997年中文版。《无声的语言》，爱得华霍尔著，对外翻译出版公司1995年中文版。

中外广告大观论文选题背景和意义怎么填

论文选题背景可以按照模板来写，包括这三大内容即可：论文研究背景，选题的意义与价值，课题的研究意义与目的。一、论文研究背景论文研究背景的写作主要有以下几个要点：社会大环境如何【可利用国家数据网站发布的数据做支撑】行业环境如何【可以利用行业报告做支撑】目前需要解决的问题【自己论述】二、选题的意义与价值选题的意义与价值写作要点在于论文为何写作本论文，告知写作的原因和意图。也就是论述论文的意义和价值，一般明确下面两个写作要点会使得写作难度降低，如下：理论方面一般有以下几种情况：(1)就哲学的高度而言，需要研究的价值意义(2)就专业或学科角度而言，需要研究的价值意义(3)就某个理论角度而言，需要研究的价值意义实践方面主要包括：(1)就实际的工作实践活动未来发展趋势、前景而言，需要研究的价值意义(2)就实际的现在工作的实践活动而言，需要研究的价值意义(3)就实际的现在工作的实践活动改进而言，需要研究的价值意义三、课题的研究意义与目的确定自己研究的逻辑起点，也就是要讲明在别人研究的基础上自己将要做的探讨是什么?即为什么写这篇论文以及要解决什么问题。

写意义的时候根据你的选题来决定形式　　可以分现实意义和理论意义　　也可以不细分，把目的和意义和在一起写，总之突出你观点的新颖和重要性即可　　建议可以从这两点来叙述，不过要根据自己的选题，不要生搬硬套:　　 (你的选题)是前人没有研究过的，也就是说研究领域中一个新颖有意义的课题，被前人所忽略的　　 前人有研究过，或者说阐述过但是没有阐述论证的足够全面，你加以丰满，或者驳斥前人的观点，　　总之，意义和目的一定要叙述的清晰并且是有一定新意的　　其次注意自己所使用的理论，你是用什么理论证明你的观点　　也要叙述清楚，否则难以有说服力　　在做文献综述和国内外研究水平的评价等等也要有翔实的根据　　这样才能衬托出你的选题的意义所在。　　研究的目的、意义也就是为什么要研究、研究它有什么价值。这一般可以先从现实需要方面去论述，指出现实当中存在这个问题，需要去研究，去解决，本论文的研究有什么实际作用，然后，再写论文的理论和学术价值。这些都要写得具体一点，有针对性一点，不能漫无边际地空喊口号。　　主要内容包括：　　(1) 研究的有关背景(课题的提出)： 即根据什么、受什么启发而搞这项研究。　　(2)通过分析本地(校) 的教育教学实际，指出为什么要研究该课题，研究的价值，要解决的问题。

选题的背景和价值互联网技术的发展和普及，网民不仅在数量上大幅增长，结构也不断的优化。互联网作为网民权利、利益表达的新渠道，致使网络事件风起云涌，但是我们的政府在态度和机制上表现不足。在政府建立的各种网络民意通道也存在着各种现实的问题，致使网络民意向政府表达的内部通道不畅。在这样的背景下，研究网络民意和公共政策之间的互动关系就有了理论和现实的价值。2互联网发展迅速从1986年高能物理所ALEPH组从北京给斯坦伯格(JackSteinberger)发出的第一份电子邮件到1994年中国被允许加入互联网，中国的互联网发展可谓迅速。截至2012年6月，中国网民数量达到38亿，互联网普及率达为9%}其中手机网民规模为88亿，网民数量全球第一。在IP地址方面，也仅仅次于美国和巴西。①同时，以用户参与为本质的W0，以其开放性、真实性、自组织性、聚合性等特性也为互联网的发展注入了新动力。互联网正以蓬勃的发展之势影响着政治、经济、文化和社会，互联网的时代己然到来。3网民结构优化除了网民数量在逐渐扩大以外，网民的结构也在不断的优化。网民的年龄结构逐步向中年和老年人转移，网民意见的理性表达有了提升;网民的高学历结构渐趋稳ice`，大专及以下学历稳占网民比例的l/5以上，网民意见的知识性得到了保障;网民的职业结构方面，学生群体呈现连年下降的趋势，变得更加丰富、合理;城乡结构方面，农村网民的规模逐渐上升，随着城市化进程的不断推进和农村生活水平的逐渐提高，这一比例一也将进一步的改善。总之，网民结构的优化，为网民V"见的真实性、了一眨表性私!独立性的表达奠定了基础。

据学术堂了解，论文选题背景就是写一些关于论文题目的研究情况，为什么选这个题目，值不值得研究等问题，论文选题背景主要有以下几个写作点：　　交代社会大环境　　再交代这个行业的大环境　　再交代目前急需解决的问题　　论文选题背景写作的主要内容和要求如下：　　一、 选题的意义与价值　　本部分是要点出为什么要写本篇论文的问题，也就是写作的意图、缘由。意义与价值如果能区分开，就分开论述;如果不能，就合在一起说明。一般而言，主要从2个大的方面去写。一是理论意义与价值;二是实践意义与价值。　　理论意义与价值　　一般有以下几种情况：　　(1)就哲学的高度而言，需要研究的价值意义　　(2)就专业或学科角度而言，需要研究的价值意义　　(3)就某个理论角度而言，需要研究的价值意义　　实践意义与价值　　主要包括：　　(1)就实际的工作实践活动未来发展趋势、前景而言，需要研究的价值意义　　(2)就实际的现在工作的实践活动而言，需要研究的价值意义　　(3)就实际的现在工作的实践活动改进而言，需要研究的价值意义　　二、 研究综述研究　　综述是梳理前人在本课题相关领域内所做的工作和尚存的知识空白，目的是为了确定自己论文写作的理由。　　一般主要是从三个方面进行表述：　　要写明本选题相关领域内研究对象的简要历史回顾。如历史由来、目前现状、未来发展趋势。　　要做国内外情况的横向比较。　　要对这些研究作出自己的评价。　　本部分的内容也可以将开题报告与文献综述中的内容加工后完成。在论文中，研究综述存在的问题主要表现是缺少分析评价。有的只是开列出了别人研究的论着，没有任何分析，以开列篇目代替自己的综述。　　综述具有三个基本特征。　　论述的资料有一定的数量　　研究所论述的内容相对集中　　研究的系统而全面性还需要做进一步的整理　　三、选题的研究意义与目的　　确定自己研究的逻辑起点，也就是要讲明在别人研究的基础上自己将要做的探讨是什么?即为什么写这篇论文以及要解决什么问题。　　历史性意义　　实践意义

中外广告大观论文选题背景与意义怎么写

《WTO经济导刊》《世界贸易组织动态与研究》《国际商务》《国际贸易问题》《国际经贸探索》《国际商务研究》《广告大观》《21世纪商业评论》《对外经贸实务》《大经贸》《创业邦》《市场经济与价格》《成功营销》《国土资源信息化》《国土资源通讯》《国土资源导刊》摘自常青藤论文网-------

还是很好的一个期刊。算c吧

李普曼的《公众舆论》　　　　李普曼是传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《公众舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。　　　　作为一部传播学经典著作，该书第一次对公众舆论做了全景式的描述，让读者能细细地体会到舆论现象的种种内在与外在联系。此书自1922年问世以来，在几十年中已经被翻译成几十种文字，至今仍然保持着这个领域中的权威地位。　　　　李普曼的《公众舆论》影响力经久不衰的奥秘在于，该书对舆论研究中一系列难以回避的问题做了卓有成效的梳理，如舆论从哪里来和怎么样形成的?它能造成什么样的结果?谁是公众，什么样的公众?公众舆论是什么意思?它是仅仅在公众中传播还是由公众自己形成的?它是不是或者什么时候才能成为独立的力量?　　　　在近代以来的社会中，公众舆论主要作为一种政治现象，可以说只出现过两个源头，即开放的舆论生成与流通系统和封闭的舆论制造与灌输系统，尽管它们都会产生一个复杂程度不相上下的舆论过程，但是结果却不大一样。李普曼的《公众舆论》对成见、兴趣、公意的形成和民主形象等问题做了精辟而深刻的探讨，完成了新闻史上对舆论传播现象的第一次全面的梳理，为后人的研究奠定了基础。李普曼很早就注意到了大众传播对社会的巨大影响，因此，在《公众舆论》和《自由与新闻》等著作中，它不仅对新闻的性质及其选择过程进行了深刻的分析，而且提出了两个重要的概念，一个是“拟态环境”(pseudoenvironment)；另一个就是“刻板成见”(stereotype)。李普曼认为，现代社会越来越巨大化和复杂化，人们由于实际活动的范围、精力和注意力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事情都保持经验性接触，对超出自己亲身感知以外的事物，人们只能通过各种“新闻供给机构”去了解认知。这样，人的行为已经不再是对客观环境及其变化的反应，而成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”的反应。　　　　所谓“拟态环境”并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化之后向人们提示的环境。然而，由于这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不见的地方(媒介内部)进行的，所以，通常人们意识不到这一点，而往往把“拟态环境”作为客观环境本身来看待。　　　　而“刻板成见”指的是人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻板成见可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的接受。个人有个人的刻板成见，一个社会也有其社会成员广泛接受的和普遍通行的刻板成见，因而它也起着社会的控制作用。李普曼特别强调大众传播的力量，认为大众传播不仅是“拟态环境”的主要营造者，而且在形成、维护和改变一个社会的刻板成见方面也拥有强大的影响力。　　　　此外，议程设置的研究最早也起始于李普曼的《公众舆论》，虽然书中没有使用议程设置这一名词，但是，他表达了这样的基本思想：媒体创造了我们头脑中的象征性的想像，这些想像有可能与我们经历的“外在”世界完全不同。他论证了大众媒体是现实世界的某个事件和我们头脑中对这个事件的想像之间的主要连接物。议程设置过程描绘了舆论在一个民主制中如何发挥作用。40年后，科恩继续为议程设置的发展做出了贡献，他指出新闻界在告诉人们“怎样想”方面都不大成功，但是，在告诉人们“想什么”方面却异常有效。当然，直到1972年麦库姆斯和肖的文章发表在《舆论季刊》上，议程设置才被命名。李普曼作为最早探讨了大众传播的宏观效果的学者之一，对该理论的产生和发展做出了很大的贡献。他的经典论著《公众舆论》也因为对上述传播学问题的精辟论述而经久不衰。

《传播学概论》，bai[美]施拉姆du、波特著，新华出版社1984年中文版。《大zhi众传播dao模式论》，[英]麦奎尔、温德尔著，上海译文出版社1997年中文版。《大众传播学诸论》，[美]德弗勒、鲍尔－洛基奇著，新华出版社1990年中文版。《人的延伸媒介通论》，[加]麦克卢汉著，四川人民出版社1992年中文版。《传播理论》，[美]斯蒂文小约翰著，中国社会科学出版社1999年中文版。《传播理论起源、方法与应用》，[美]赛弗林、坦卡德著，华夏出版社2000年 中文版。《一个世界多种声音》，联合国教科文组织，对外翻译出版公司1981年中文版。《跨文化传通》，[美]萨瓦姆等著，三联书店1987年中文版。Media Debates:Issues in Mass Communication by Dennis，E & Merrill，J Longman，《哈贝马斯论交往》，陈学明、吴松、远东编，云南人民出版社1998年版。《文化帝国主义》，[英]汤林森著，上海人民出版社1998年中文版。《资本主义文化矛盾》[美]丹尼尔贝尔著，三联书店1989年中文版。《思想管理者》，[美]席勒著，王怡红译，台湾远流出版事业股份公司1996年版。《神话大众文化诠释》，[法]罗兰巴特著，上海人民出版社1998年中文版。《人际传播社会交换论》，[美]迈克尔罗洛夫著，上海译文出版社1997年中文版。《无声的语言》，爱得华霍尔著，对外翻译出版公司1995年中文版。

中外广告大观论文选题背景及意义怎么写

论文选题背景可以按照模板来写，包括这三大内容即可：论文研究背景，选题的意义与价值，课题的研究意义与目的。一、论文研究背景论文研究背景的写作主要有以下几个要点：社会大环境如何【可利用国家数据网站发布的数据做支撑】行业环境如何【可以利用行业报告做支撑】目前需要解决的问题【自己论述】二、选题的意义与价值选题的意义与价值写作要点在于论文为何写作本论文，告知写作的原因和意图。也就是论述论文的意义和价值，一般明确下面两个写作要点会使得写作难度降低，如下：理论方面一般有以下几种情况：(1)就哲学的高度而言，需要研究的价值意义(2)就专业或学科角度而言，需要研究的价值意义(3)就某个理论角度而言，需要研究的价值意义实践方面主要包括：(1)就实际的工作实践活动未来发展趋势、前景而言，需要研究的价值意义(2)就实际的现在工作的实践活动而言，需要研究的价值意义(3)就实际的现在工作的实践活动改进而言，需要研究的价值意义三、课题的研究意义与目的确定自己研究的逻辑起点，也就是要讲明在别人研究的基础上自己将要做的探讨是什么?即为什么写这篇论文以及要解决什么问题。

学位申请者为申请学位而提出撰写的学术论文叫学位论文。这种论文是考核申请者能否被授予学位的重要条件。　　学位申请者如果能通过规定的课程考试，而论文的审查和答辩合格，那么就给予学位。如果说学位申请者的课程考试通过了，但论文在答辩时被评为不合格，那么就不会授予他学位。　　有资格申请学位并为申请学位所写的那篇毕业论文就称为学位论文，学士学位论文。学士学位论文既是学位论文又是毕业论文。　学术论文是某一学术课题在实验性、理论性或观测性上具有新的科学研究成果或创新见解的知识和科学记录；或是某种已知原理应用于实际中取得新进展的科学总结，用以提供学术会议上宣读、交流或讨论；或在学术刊物上发表；或作其他用途的书面文件。　　在社会科学领域，人们通常把表达科研成果的论文称为学术论文。 　　学术论文具有四大特点：①学术性 ②科学性 ③创造性 ④理论性一、学术性学术论文的科学性，要求作者在立论上不得带有个人好恶的偏见，不得主观臆造，必须切实地从客观实际出发，从中引出符合实际的结论。在论据上，应尽可能多地占有资料，以最充分的、确凿有力的论据作为立论的依据。在论证时，必须经过周密的思考，进行严谨的论证。二、科学性科学研究是对新知识的探求。创造性是科学研究的生命。学术论文的创造性在于作者要有自己独到的见解，能提出新的观点、新的理论。这是因为科学的本性就是“革命的和非正统的”，“科学方法主要是发现新现象、制定新理论的一种手段，旧的科学理论就必然会不断地为新理论推翻。”（斯蒂芬·梅森）因此，没有创造性，学术论文就没有科学价值。三、创造性学术论文在形式上是属于议论文的，但它与一般议论文不同，它必须是有自己的理论系统的，不能只是材料的罗列，应对大量的事实、材料进行分析、研究，使感性认识上升到理性认识。一般来说，学术论文具有论证色彩，或具有论辩色彩。论文的内容必须符合历史 唯物主义和 唯物辩证法，符合“实事求是”、“有的放矢”、“既分析又综合” 的科学研究方法。四、理论性指的是要用通俗易懂的语言表述科学道理，不仅要做到文从字顺，而且要准确、鲜明、和谐、力求生动。表论文的过程 　　投稿-审稿-用稿通知-办理相关费用-出刊-邮递样刊　　一般作者先了解期刊，选定期刊后，找到投稿方式，部分期刊要求书面形式投稿。大部分是采用电子稿件形式。 　　发表论文审核时间　　一般普通刊物（省级、国家级）审核时间为一周，高质量的杂志，审核时间为14-20天。 　　核心期刊审核时间一般为4个月，须经过初审、复审、终审三道程序。 　　期刊的级别问题 　　国家没有对期刊进行级别划分。但各单位一般根据期刊的主管单位的级别来对期刊划为省级期刊和国家级期刊。省级期刊主管单位是省级单位。国家级期刊主管单位是国家部门或直属部门。

学术堂分两步介绍论文选题的背景和意义怎么写：　　1、研究背景　　研究背景即提出问题，阐述研究该课题的原因。研究背景包括理论背景和现实需要。还要综述国内外关于同类课题研究的现状：①人家在研究什么、研究到什么程度?②找出你想研究而别人还没有做的问题。③他人已做过，你认为做得不够(或有缺陷)，提出完善的想法或措施。④别人已做过，你重做实验来验证。　　2、目的意义　　目的意义是指通过该课题研究将解决什么问题(或得到什么结论)，而这一问题的解决(或结论的得出)有什么意义。有时将研究背景和目的意义合二为一。

前人研究的成果，所选题目到目前所研究到的状况，而你又对选题有何特别看法，为何会选此题，对前人的研究成果和看法有何异议或者是有何更深入的观点

中外广告大观论文选题背景和意义的区别

看百度上，大多数是说“选题依据包括选题目的意义、国内外研究现状”，但是我们是要分开写啊，第一部分写目的意义，第二部分写“选题的依据（理论依据、技术依据、前期研究依据）”。但是依据不是包括了目的意义吗？那写完目的意义之后，第二部分的依据该怎么写呢？学长我来

1、内容不同：研究背景就是主要是国内外现状、发展历程之类的；而意义主要是指这个东西在当下还不行，就诸多不足而言还存在着研究的价值和意义，在某些方面可以改进。2、行文顺序不同：背景就是对现状的描述，而意义则是对背景研究的结果。所以在论文中研究背景在研究意义前面。封面 :封面是一篇论文的门面，所以要简洁明了。封面应该写明毕业论文，字体为“宋体二号”。名称下面依次是论文题目、作者、学院、专业、学号、班级、指导老师，字体为"宋体小二号"，格式居中对齐，有下划线，字体均为黑色。题目：题目应简洁、明确、有概括性，字数不宜超过20个字。本专科毕业论文一般无需单独的题目页，硕博士毕业论文一般需要单独的题目页，展示院校、指导教师、答辩时间等信息。英文部分一般需要使用Times New Roman字体。

研究背景就是主要是国内外现状、发展历程之类的；而意义主要是指这个东西在当下还不行，就诸多不足而言还存在着研究的价值和意义，在某些方面可以改进 背景就是对现状的描述，而意义则是对背景研究的结果

研究背景，就是你通过查阅文献资料等方式，了解到在你论文研究的领域现有的国内外研究成果，和国内外或现在这个时代的一个大的形式等内容。研究意义还要分为，理论意义和现实意义。也就是说清楚你的论文研究有什么用。